شکل‌گیری موجی جهانی موسوم به کمپین آب یخ که برای آشنایی مردم با یک بیماری عصبی صورت گرفت واکنش‌های مختلفی نسبت به این جنبش سایبری را به دنبال داشته است.
به تازگی در شبکه‌های اجتماعی کمپینی با عنوان «چالش سطل یخ» یا «سطل آب یخ» در حمایت از بیماران عصبی «اسکلروز جانبی آمیوتروفیک» (ALS) به راه افتاده بود که طی آن چهره‌ها و شخصیت‌های مختلف ورزشی و هنری در پاسخ به فراخوانی یا مبلغی را برای کمک به بیماران مبتلا به این بیماری تقبل می‌کنند یا بر روی خود سطل آب یخ می‌ریزند.
اما رفته رفته واکنش‌ها و انتقادهای مختلفی نسبت به این کمپین شکل گرفته و این کمپین که در ابتدا با نیت کمک به بیماران راه افتاد تا حدودی جنبه سرگرمی و بعضاً خودنمایی به خود گرفت.
منتقدان به این کمپین معتقدند ادعای افرادی که برای حمایت از بیماران ای‌ال‌سی در حالی که حاضرند آب یخ روی خود بریزند اما کمک مالی به بیماران نکنند، واهی است.
از طرفی برخی منتقدان هم که عمدتاً روزنامه‌نگاران ایرانی هستند در اعتراض به نگاه بی‌تفاوت به مصرف آب و برای فرهنگ‌سازی مصرف بهینه آب اخیراً کمپینی در فضای مجازی با عنوان «با یک سطل آب چه می‌توان کرد» راه انداخته‌اند که در نوع خود واکنشی به کمپین چالش آب یخ است.
اما از همه جالب‌تر انتشار عکس یک کودک غزه‌ای در حال خالی کردن سطل خاک برسرش بسیار پرمعناست و بار دیگر نگاه‌ها را به سمت بحران انسانی در غزه جلب کرده است.