درآمدزایی شبکه‌های اجتماعی از اعصاب کاربران

تولیدکنندگان محتوا با تحریک احساسات کاربران، به‌ویژه خشم، تلاش می‌کنند تعامل بیشتری در شبکه‌های اجتماعی ایجاد کنند.
شاید برای شما هم پیش آمده باشد؛ وارد یکی از شبکه‌های اجتماعی می‌شوید تا چند دقیقه‌ای محتوا یا ویدئوها را مرور کنید، اما ناگهان خود را در میان انبوهی از پست‌هایی می‌بینید که شما را عصبانی، متعجب یا تحریک به واکنش می‌کنند. این اتفاق همیشه تصادفی نیست؛ بسیاری از این محتواها با هدف برانگیختن خشم کاربران تولید می‌شوند. 
به گزارش خبرگزاری فارس، انتشارات دانشگاه آکسفورد با انتخاب «Rage Bait» یا «طعمه خشم» به‌عنوان واژه سال ۲۰۲۵، توجه‌ها را به همین پدیده جلب کرد؛ اصطلاحی که به محتوای اینترنتی گفته می‌شود که عمداً برای برانگیختن عصبانیت، خشم یا واکنش‌های تند کاربران طراحی می‌شود تا بازدید و تعامل بیشتری به دست آورد. 
هدف طعمه خشم تنها کلیک نیست، بلکه برانگیختن احساسات منفی است. سازندگان چنین محتواهایی معمولاً با انتشار ادعاهای افراطی، اطلاعات ناقص، اظهارنظرهای تحریک‌آمیز یا حمله به باورهای رایج تلاش می‌کنند کاربران را وارد بحث و جدل کنند. در این مدل، حتی مخالفت کاربران نیز یک موفقیت محسوب می‌شود، زیرا هر کامنت، بازنشر یا پاسخ، به افزایش دیده‌شدن محتوا کمک می‌کند.
اقتصاد شبکه‌های اجتماعی بر پایه «توجه» بنا شده است. هرچه کاربر زمان بیشتری در یک پلتفرم بماند، تبلیغات بیشتری مشاهده می‌کند و فرصت درآمدزایی برای پلتفرم و تولیدکننده محتوا افزایش می‌یابد.
به همین دلیل، برخی تولیدکنندگان محتوا عمداً موضوعاتی را انتخاب می‌کنند که احتمال ایجاد دعوا و واکنش احساسی در آنها بیشتر است. در این مدل، حتی اعتراض کاربران نیز بخشی از چرخه موفقیت محتوا محسوب می‌شود، زیرا تعامل بیشتر به معنای توزیع گسترده‌تر محتوا است.
کارشناسان سواد رسانه‌ای توصیه می‌کنند کاربران پیش از واکنش نشان دادن به محتوایی که آنها را به‌شدت عصبانی می‌کند، چند ثانیه مکث کنند.