در این کمپین افراد عادی تا چهره‌های مشهور و معروف بر سر خود یک سطل آب یخ می‌ریزند و فیلم آن را در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌کنند. آنها تلاش می‌کنند با این اقدام، توجه جهان را به بیماری «ای‌ال‌اس» جلب کنند.
این بیماری نادر عصبی، گام به گام منجر به فلج شدن کامل بدن بیمار می‌شود. «استیون هاوکینگ» فیزیکدان مشهور جهان نیز به این بیماری عصبی مبتلاست. برای این بیماری هنوز درمانی کشف نشده است.
در این کمپین هر فردی می‌تواند سه نفر دیگر را کاندیدا کند و آنها باید در مهلت 24 ساعت یا یک سطل آب یخ بر سر خود بریزند و فیلم آن را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنند یا اینکه 100 دلار به حساب انجمن خیریه حمایت از بیماران ای‌ال‌اس بریزند.
البته بسیاری از افراد هم فیلم ریخته شدن آب یخ بر سر خود را منتشر کردند و هم پول کمک کردند.
افراد مختلف عکس و فیلم ریخته شدن آب یخ بر روی سر خود را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کردند تا به این وسیله این کمپین روز به روز در میان مردم کشورهای مختلف گسترش یابد.
انجمن بیماری «ای‌ال‌اس» نیز اعلام کرد این مؤسسه خیریه توانسته از اول ژوئیه تا 13 آگوست (10 تیر تا 22 مرداد 1393) مبلغ 15 میلیون و 600 هزار دلار پول جمع‌آوری کند.
میزان کمک‌های دریافتی این انجمن در سال جاری میلادی نسبت به سال گذشته با 767 درصد افزایش همراه بود.
بیل‌گیتس بنیانگذار شرکت مایکروسافت، مایک زاکربرگ بنیانگذار فیسبوک و رونالدو هم در این کمپین شرکت کردند.
گفتنی است، مبتکر کمپین سطل آب یخ که یک جوان آمریکایی بود روز جمعه در دریا غرق شد.